デビアスは、アメリカで「ダイヤモンドは永遠の輝き」というキャッチフレーズで世界的に有名になったダイヤモンドブランドです。設立当初からダイヤモンドの価値を守り高めてきた企業で、第二次世界大戦前から婚約・結婚指輪としての地位を確立しました。さらにイギリス王室にダイヤモンドを献上するなど、その美しさを世に広めることに成功したデビアスは、アメリカのダイヤモンド市場を復活させる一因となりました。

デビアスは、1888年に南アフリカで創業したダイヤモンドの世界最大手ブランドです。その後、ロンドンを本拠地に移し、英国王室に献上するなど高級品としてのステータスを築きました。また、現在では天然ダイヤモンドだけでなく、人工ダイヤモンド製品もブランドの柱となっており、若年層に人気を集めています。2001年にデビアス・ダイヤモンドジュエリーズを設立し、『ダイヤモンドは永遠の輝き』というキャッチコピーで、婚約・結婚指輪ブランドとして地位を確立。その人気シリーズには、『アドニスローズ』や『アンシャンテロータス』があり、中古買取でも高額取り扱いされています。その後、市場において独占的な立場を築き、現在では世界中のダイヤモンドの価格を事実上コントロールしています。また、デビアスが広めたエンゲージリングの概念は、今日では当然のものとなっています。

デビアスは当初は、南アフリカ共和国でダイヤモンド採掘を行っていた企業でした。その後、ダイヤモンド市場を独占し、今日でもダイヤモンド相場は実質、デビアスに価格コントロールされているほどです。ダイヤモンドの価値を確立させた彼らは、ブライダルジュエリーから「ワイルドフラワー」や「アズレア」などのコレクションを展開し、豊富なバリエーションを揃えています。その品ぞろえは、ハイジュエリーからデイリーなものまで幅広く、エレガントなデザインが女性たちの憧れとなっています。2001年にはデビアス・ダイヤモンドジュエリーズを設立し、評価基準である4Cを考案したことも話題となりました。人気シリーズには、アドニスローズやアンシャンテロータスなどがあり、婚約・結婚指輪アイコンブランドとしての地位を確立しています。

デビアスは珍しい中古商品が入荷するブランドであり、幅広い価格帯の品物が高額買取で売られています。また、世界2位のステータスを誇るデビアスは、ミレニアムスターと呼ばれる203ctのダイヤモンドを購入したことで世界を驚かせました。愛の証の象徴として、常にクオリティと革新性を追求し続けています。南アフリカ共和国で最も有名な企業であり、ダイヤモンドの輝きを追求するエキスパートブランドとして、多くの女性に選ばれる理由となっています。南アフリカを代表するブランドとして、これからも世界中の女性たちの心を掴んでいくことでしょう。